东阿阿胶2024年上半年业绩亮眼：稳健增长，全面提质，品牌矩阵势能强劲

元描述： 东阿阿胶2024年上半年业绩报告显示，营业收入、净利润等多项指标稳健增长，经营质量全面提优，呈现出品牌矩阵势能强、渠道运营体系优的高质量发展态势。

前言：

2024年上半年，东阿阿胶交出了一份亮眼的成绩单，向市场展示出强大的发展韧性和持续盈利能力。这份成绩单的背后，是东阿阿胶近年来坚持“1238”发展战略，深耕“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”，推动高质量发展所取得的丰硕成果。从战略驱动力量足、品牌矩阵势能强、渠道运营体系优等方面看，东阿阿胶正以稳健的步伐，朝着成为“滋补国宝”的宏伟目标迈进。

战略驱动力量足：科技创新引领，产品研发成效显著

科技创新是东阿阿胶最重要的战略驱动力，也是企业高质量发展的关键引擎。 2024年上半年，东阿阿胶深入实施“一中心三高地”研发布局，在胶类中药、健康消费品、滋补中药三大联合创新平台上，持续开展关键核心技术研究和成果转化，取得了丰硕成果。

  • 阿胶物质基础和作用机制研究系统开展： 东阿阿胶在阿胶物质基础和作用机制研究方面取得了重大突破，为进一步提升产品品质和功效奠定了坚实的基础。

  • 复方阿胶浆治疗癌因性疲乏新适应症获临床试验通知： 该项研究成果在2024年度ASCO年会获得“特别优异奖”，充分彰显了东阿阿胶在科技创新领域的领先地位，也为阿胶在疾病治疗领域开拓了新的应用场景。

  • 产品研发成效显著： 东阿阿胶不断丰富产品管线，打造“皇家围场1619”产品矩阵，开发健脑补肾口服液、健脑补肾丸、海龙胶口服液、龟鹿二仙口服液和鹿角胶等产品，满足男士滋补需求。同时，东阿阿胶也积极探索鹿产品、肉苁蓉、枸杞等功能性食品，为中式滋补行业探索全新方向。

科技创新为东阿阿胶注入了强大的发展活力，为企业实现可持续发展提供了源源不断的动力。

品牌矩阵势能强：多元化品牌协同，构建品牌壁垒

东阿阿胶拥有以“东阿阿胶”为核心，“复方阿胶浆”“桃花姬”为两翼，“皇家围场1619”等为延展的“一超多强”的品牌格局，多元化品牌协同爆发出矩阵式势能。

  • 核心品牌“东阿阿胶”持续夯实“滋补国宝”的价值引领： 通过跨界创新、大剧营销等方式，打造最具英雄之力的“照顾者”品牌人设，进一步提升品牌影响力和消费者认可度。

  • “复方阿胶浆”明确“气血双补大品种”的新定位： 运用整合营销、大剧植入等方式，实现品牌与营销的双向协同，扩大产品市场份额。

  • “桃花姬”抢滩“轻养生”领域： 通过品牌联名、明星代言等方式，全面融入年轻人生活场景，实现全国性品牌转型，不断扩大年轻消费群体。

  • “皇家围场1619”布局滋补健康赛道： 拓展产业外延，正在成为男士滋补领域的亮丽名片，开拓新的市场空间。

强势的品牌矩阵，为东阿阿胶提供了强大的竞争优势，也为其未来发展奠定了坚实的基础。

渠道运营体系优：线上线下协同，精准营销，服务升级

东阿阿胶主动优化渠道运营体系，积极探索新商业模式，满足消费者多元化需求，实现高质量增长。

  • 线上渠道： 东阿阿胶主动挖掘老字号品牌和国药新兴品牌的潜力，深化与京东健康等平台的战略合作，提升用户体验和数字化运营水平。同时，与小红书等社交平台合作打造“中式养生节”，以“受众认可的传播形式和传播方式”，搭建内容、种草及转化链路，实现销量有效转化。

  • 线下渠道： 东阿阿胶积极探索OTC、医疗、健康消费品“三线融合”的新商业模式，实施阿胶精准营销，落地品牌、渠道、终端三位一体的复方阿胶浆大品种战略，实现营销资源共享与目标消费场景拓展，构建起“三线销售协同发力”的增长格局。

  • 专业服务能力提升： 东阿阿胶推出“世济纵横”渠道品牌，系统化提升渠道服务效率和专业化水平；推出团队品牌“绣虎”，打造年轻化、专业化营销体系，精准有力为合作伙伴赋能，共同推动业务发展。

通过线上线下渠道的协同发展，以及专业服务能力的提升，东阿阿胶不断优化渠道运营体系，为消费者提供更优质的产品和服务，赢得市场认可。

东阿阿胶：传承与创新并进，打造“滋补国宝”

东阿阿胶作为中国传统滋补行业的领军企业，始终坚持传承与创新并进的发展理念，不断探索新的发展路径，为消费者提供更优质的产品和服务。

  • 传承： 东阿阿胶传承千年阿胶制作技艺，严选优质原材料，精益求精，确保产品品质，将传统中医药文化发扬光大。

  • 创新： 东阿阿胶积极拥抱时代变化，不断探索新的技术和理念，提升产品研发能力，丰富产品线，满足消费者多元化需求。

在传承与创新的双重驱动下，东阿阿胶正以稳健的步伐，朝着成为“滋补国宝”的宏伟目标迈进。

常见问题解答

1. 东阿阿胶的业绩增长主要得益于哪些因素？

东阿阿胶的业绩增长主要得益于以下几个方面：

  • 战略驱动力量足： 科技创新引领，产品研发成效显著。

  • 品牌矩阵势能强： 多元化品牌协同，构建品牌壁垒。

  • 渠道运营体系优： 线上线下协同，精准营销，服务升级。

2. 东阿阿胶如何保证其产品的品质？

东阿阿胶始终坚持传承与创新并进的发展理念，严选优质原材料，精益求精，确保产品品质。

3. 东阿阿胶如何将产品推广到年轻消费群体？

东阿阿胶通过品牌联名、明星代言、社交媒体营销等方式，全面融入年轻人生活场景，实现品牌年轻化转型，不断扩大年轻消费群体。

4. 东阿阿胶未来的发展方向是什么？

东阿阿胶将继续深耕“滋补国宝”的品牌定位，以科技创新为驱动，不断丰富产品线，拓展市场空间，为消费者提供更优质的产品和服务。

5. 东阿阿胶如何应对市场竞争？

东阿阿胶通过打造强大的品牌矩阵，优化渠道运营体系，提升专业服务能力，不断提升竞争优势，以应对市场的激烈竞争。

6. 东阿阿胶如何将传统中医药文化发扬光大？

东阿阿胶通过传承千年阿胶制作技艺，将产品与中医药文化相结合，进行文化传播，让更多人了解和体验中医药文化的魅力。

结论

东阿阿胶2024年上半年业绩报告显示，企业在战略驱动力、品牌矩阵、渠道运营体系等方面取得了显著进步，呈现出高质量发展态势。未来，东阿阿胶将继续坚持“1238”发展战略，以科技创新为驱动，不断丰富产品线，拓展市场空间，以更优质的产品和服务回馈消费者，为中国传统滋补行业发展做出更大的贡献。