让董明珠“一周变更漂亮”的格力美容仪定价近万_财经资讯

格力进军美容仪市场：是创新还是冒险？

元描述： 格力电器进军美容仪市场，推出微电流美容仪GM-E01，售价9800元，引发行业热议。格力能否在竞争激烈的美容仪市场取得成功，其微电流美容仪的功效和安全性是否能赢得消费者信赖？本文将深入分析格力进军美容仪市场的机遇与挑战。

引言：

空调巨头格力电器近日宣布进军美容仪市场，并推出了一款名为GM-E01的微电流美容仪，售价高达9800元。这一消息立刻引发了业界热议，有人认为格力电器此举是看准了美容仪市场巨大的增长潜力，试图开拓新的利润增长点；也有人质疑格力电器能否在竞争激烈的美容仪市场取得成功，毕竟在该领域，格力电器是一个“新手”，而消费者对美容仪产品的功效和安全性也一直抱有疑虑。

格力电器董事长兼总裁董明珠在发布会上信心满满地表示，这款美容仪能够“用一个星期，就会发现自己漂亮了”，并鼓励现场经销商下单。然而，美容仪市场并非一帆风顺，格力电器能否凭借其品牌影响力和技术优势，在竞争激烈的市场中杀出一条血路？

格力电器进军美容仪市场的动机

格力电器近年来一直在寻求新的增长点，以摆脱对空调业务的过度依赖。2023年，格力电器总营收和归母净利润突破2000亿元和200亿元，创历史新高。但空调业务依然是格力电器的主要收入来源，贡献了超过1500亿元的营收。

董明珠曾明确表示，格力电器未来将重点发展冰箱和洗衣机业务，并寻找新的增长点。美容仪市场被认为是格力电器拓展家电新业态的重要方向。

美容仪市场：机遇与挑战

近年来，随着人们对美的追求不断提升，家用美容仪市场迎来快速发展。根据智研咨询的产业报告，2012年，雅萌、Tripollar等海外品牌进入中国市场，行业开始真正起步。2016年到2019年，行业进入爆发期，销售渠道由线下专柜渠道延伸至线上电商平台。2020年至今，行业进入成长期，国产品牌快速发展，销售渠道也延伸至以抖音、快手为主的直播平台。

然而，美容仪市场也面临着一些挑战。

竞争激烈： 家用美容仪市场竞争激烈，不仅有雅萌、宙斯、松下等国际品牌，还有Jmoon极萌、慕苏等国产品牌。格力电器进入这个市场将面临激烈的竞争。

产品安全性问题： 近年来，家用美容仪产品安全性问题频发，比如面部灼伤等消费者反馈。这也使得行业监管开始朝规范化的方向努力。

消费者认知不足： 消费者对美容仪产品的功效和安全性存在疑虑，很多消费者并不清楚不同类型的美容仪适合什么人群，以及如何正确使用。

格力美容仪的优势和劣势

优势：
- 品牌影响力： 格力电器拥有强大的品牌影响力，这将有助于其美容仪产品的推广和销售。
- 技术实力： 格力电器在技术研发方面拥有雄厚的实力，这将有助于其推出更高品质、更安全的美容仪产品。
- 渠道优势： 格力电器拥有完善的销售渠道，这将有助于其美容仪产品的快速推广。

劣势：
- 缺乏经验： 格力电器在美容仪市场缺乏经验，这将使其难以快速适应市场竞争。
- 价格过高： 格力电器微电流美容仪的售价高达9800元，远高于同类产品，这将使其难以吸引大众消费者。
- 效果存疑： 微电流美容仪的功效尚无定论，格力电器需要拿出更多证据来证明其产品的有效性。